אחד מהיתרונות הבולטים של עיצוב גרפי הוא היכולת להעביר תחושות באמצעות אלמנטים ויזואליים. אחת הדרכים להעביר תחושות בעיצוב גרפי היא באמצעות שימוש בצבעים חזקים ועשירים אותם ניתן לשלב באמצעות תוכנות שונות לגרפיקה ממוחשבת. מחקרים רבים בתחום מראים כי צבעים מסוימים יכולים לעורר רגשות מסוימים, אומנם כל אדם מקשר באופן אינדיבידואלי את הצבעים השונים לרגשות שהם מעוררים אצלו אך יש גם צבעים שהם קונצנזוס ומעוררים תחושות דומות אצל רוב האנשים. בהרבה מאוד בתי עסק או סטודיו לעיצוב גרפי משתמשים בעקרונות הללו ומשלבים אותם בעיצובים שלהם.

כיצד מתאימים צבע לבית עסק
בכל תהליך של בניית תדמית או תהליך מיתוג ומיתוג מחדש קיימת התייחסות לצבעים ויש משקל רב להתאמת הצבעים. אם אנו יוצאים מנקודת הנחה שבכוחם של צבעים מסוימים לעורר רגשות מסוימים בקרב בני אדם, הרי טבעי שנרצה להתאים את הצבעים שאנו משתמשים לעיצוב הלוגו ושאר מרכיבי התדמית, לרגשות שאנו מעוניינים לעורר. ניקח לדוגמה את הלוגו של חברת גוגל, חברה שברצונה לשדר מהירות, מגוון ואווירה קלילה וצעירה. הלוגו שלהם מורכב ממספר צבעים כמו ירוק, כחול, אדום וצהוב המשדרים יחד עליזות וקלילות, שינוי ומגוון.

עיצוב באמצעות צבעים
אנו אולי לא שמים לב, אבל בעולם סביבנו אשר מורכב ממותגים, תדמיות ולוגואים רבים, נעשה שימוש רב בצבעים, ואנו יודעים מיידית לקשר בין צבע למותג. מעצבים מרבים להשתמש בצבע דומיננטי כאשר הם מעצבים תדמית, על מנת להשריש ולחזק את המותג בתדמית הציבורית שלו. לדוגמא, אנו מקשרים את בנק דיסקונט עם הצבע הירוק בעוד שהצבע האדום מזכיר לנו את בנק הפועלים.

כיצד לומדים להתאים צבעים?
על מנת להתאים צבע בצורה נכונה צריך ללמוד את תחום העיצוב הגרפי מן היסוד. בעולם הגרפיקה הממוחשבת ניתן להגיע לכמות עצומה של גוונים וצבעים מרהיבים כמו צבעים מבריקים, צבעי פסטל, צבעים מטאליים ועוד. החוכמה היא לדעת לשלב בין הצבעים לבין המוצר או החברה וליצור משהו חדש, הקשר חדש, שיפתיע ויחדש.