לוגו או בעברית, סמליל, הוא הסמל הגרפי של בית עסק. מטרתו היא לסמל ולייצג חברה או מוצר כלשהו באופן קליט, זכיר ואסתטי,אשר יצור שיוך של המוצר/העסק בתודעה הציבורית. במקרים רבים הלוגו מלווה במלל בצירוף לאלמנט הגרפי שלו. חשיבותו של הלוגו לעסק היא רבה משום שזהו סימן ההיכר של העסק ובאמצעותו הציבור מזהה אותו. לוגו מוצלח תורם לעסק בעלייה במודעות הציבורית כלפי העסק או המוצר וכן מהווה גורם מרכזי וחשוב באופן בו נתפס העסק מבחינה תדמיתית.

עקרונות לעיצוב לוגו
הבסיס למיתוג לעסק או המוצר הוא עיצוב הלוגו שייצג אותו. על הלוגו לשדר את הערכים שברצוננו להעביר באופן שיובנו בקלות בקרב הצרכנים, דוגמה טובה לכך היא הלוגו של חברת ההלבשה נייק. מטרת הלוגו של נייק הייתה לשדר מהירות ודינאמיות ובכך לבטא הצלחה והישגיות. הלוגו אינו איור אומנותי מורכב או שילוב אותיות מסובך אך מבחינה רעיונית הוא מאוד מוצלח. לוגו מוצלח יהיה לוגו המכיל פשטות בשילוב ייחודיות. הוא צריך להיות קליט אך מובדל. על הלוגו לחדור לתודעת ציבור הלקוחות הפוטנציאלי כסמל המזוהה עם העסק או המוצר. כאשר אנו בונים עסק או משיקים מוצר חדש, יצירת הלוגו היא אחת הפעולות החשובות ביותר.

תהליך יצירת הלוגו
תהליך יצירת הלוגו מלווה בהחלטות חשובות. ראשית, יש להחליט מה הם הערכים של העסק, מי קהל היעד ואיזה מסר אנחנו רוצים להעביר. לאחר מכן יש להחליט אילו מילים לשלב בלוגו, האם הלוגו יורכב ממילה וסמל, האם הלוגו ילווה בסלוגן. לאחר שהחלטנו את ההחלטות הבסיסיות נתעמק בפרטים ויחד עם המעצב נחליט באילו צבעים להשתמש, באיזה פונט ומה יהיה הסגנון של הלוגו. חשוב לוודא שהלוגו מתאים לכל סוגי המדיה: לפרסום בעיתון, בטלוויזיה, על גבי שלטי חוצות ובאינטרנט. על הלוגו להעביר את ערכי העסק ואת החזון שלו, ובעיקר, על הלוגו להעביר באופן ברור את תחום העסק שהוא מייצג. מעצב לוגו מקצועי יבין מהו המסר אותו יש להעביר על ידי עיצוב הלוגו, היכן לשים דגש ומה יגרום ללקוחות פוטנציאליים להבין את מהות העסק.