כאשר עוסקים בעיצוב גרפי יש להכיר היטב את המונחים המקצועיים ולדעת כיצד להתאים אותם לצרכי הלקוחות. לכל לקוח אשר זקוק לשירותי מיתוג או עיצוב תדמית יש צרכים הייחודיים לו ומטרות אליהם הוא שואף להגיע. בהתחשב בצרכים הללו יש להתאים ללקוח את התדמית הנכונה לו באמצעות כלים שיווקיים וכלים עיצוביים, וזאת על מנת ליצור עבורו זהות חדשה ומקורית. עיצוב מוצלח הוא עיצוב אשר מעורר רגשות ותחושות מסויימים כאשר מתבוננים בו או חושבים עליו. לתדמית של המוצר או החברה יש השפעה ישירה על האופן בו היא נתפסת על ידי קהל לקוחותיה וכתוצאה מכך השפעה על המכירות. סטודיו לעיצוב גרפי בונה את התדמית הוויזואלית של המוצר או החברה והוא עושה שימוש באמצעים ויזואליים על מנת לנסות להשפיע תהליך קבלת ההחלטות של הלקוח הפוטנציאלי.

מאפייני החוויה הויזואלית
החוויה הויזואלית היא אחת החוויות החזקות והחשובות ביותר אצל בני האדם. האדם המודרני מושפע רבות מחוש הראייה שלו ושופט במידה רבה את העולם על פי מה שנראה בעיניו מושך ומה שנראה פחות מושך. בתהליך המיתוג ובניית התדמית אנו מנסים להעביר את רוח העסק ואת הערכים והמסרים שהוא מעוניין להעביר באופן ויזואלי. לשם כך יש ראשית להכיר היטב את הלקוח ואת המוצר שהוא מעוניין לקדם, יש ללמוד על הצרכים שלו ולקבוע לו מטרות ריאליות בהתאם. בסוף התהליך יוצרים לוגו חדש הנובע מתוך המסקנות שהוסקו בתהליך הכרת הלקוח והמוצר. הלוגו מהווה את אבן היסוד ליצירת קשר עם קהל הלקוחות ולהעמקת הקשר בדרך של הטמעה ומיתוג.

כיצד מעצבים תדמית?
על מנת לעצב תדמית מוצלחת יש לשמור על מספר עקרונות חשובים: יש לשמור על פשטות אך לעשות זאת באופן ייחודי אשר מבליט את המוצר או החברה מהמתחרים. יש להיות מושכים ומעניינים, אך לא מורכבים מדי באופן שיהיה קשה להבין אותנו. מומלץ לבחור במוטיב ייחודי ומפתיע וליצור באמצעותו חוויות ורגשות המתורגמים לאלמנטים וויזואלים שניתן לשלבם בתדמית. בנוסף, כדאי להימנע מיצירה של לוגו בנאלי עם הקשר מתבקש כמו כוס קפה המייצגת בית קפה או מקדחה ושן המייצגת מרפאות שיניים. שני המקרים הללו יוצרים לוגו צפוי וללא כל ייחודיות.