עידן האינטרנט חולל מהפך אמיתי בעולם העסקים וטרף את הקלפים בכל הנוגע לשיווק ומיתוג בתי העסק והחברות. בואה של הקידמה חייבה את בעלי החברות לשינוי חשיבתי גם בתחום השיווק והפרסום וחברות מסחריות רבות הבינו את הצורך בשינוי שיתאים לרוח הזמן וימתג אותן כחדשניות ועדכניות. בתחילה, כשתחום המיתוג בארץ עוד היה בחיתוליו ומצד שני הייתה דרישה לנושא, נוצר וואקום ולא היו אנשי מקצוע מקומיים אשר יכולים להציע את שירותם בתחום. בעלי עסקים פנו לחברות מיתוג מחו"ל שקבעו את מקומן בישראל והחלו לייעץ בנושא. אך השירות שחברות חיצוניות אלו הציעו היה כרוך בעלות יקרה. במקביל החלו לקום חברות מיתוג ישראליות ולאט לאט נעלמו החברות הזרות ושוק המיתוג המקומי עבר לשליטתן של החברות הישראליות. תהליך זה היה נכון וחיובי בעיקר בשל העובדה שחברות מקומיות הן בעלות היכרות תרבותית עמוקה יותר עם קהל הצרכנים בישראל.

מיתוג אמיתי
בשוק המיתוג קיימת טענה הגורסת כי רובחברות המיתוג הישראליות הן למעשה חברות עיצוב שעברו מתיחת פנים והחליטו לפנות גם אל תחום המיתוג, וכתוצאה מכך תהליכי מיתוג בארץ לא נעשים כראוי. למרות שתחום העיצוב ותחום המיתוג הם תחומים משיקים בנושאים שונים, לדוגמא גם במיתוג וגם בעיצוב נעשה שימוש במעצבים גרפיים ומחלקות קריאייטיב, ישנם הבדלים מהותיים בתהליכי העבודה ובמטרות. תחום המיתוג דורש שיטת עבודה המבוססת על מחקר מעמיק שכולל פרטים אודות הכוחות השונים הפועלים בשוק, הגדרת קהל היעד, העדפות הצרכנים, הכרת ערכים משתנים ופסיכולוגיה צרכנית. בנוסף, תהליך מיתוג דורש חשיבה מראש על אסטרטגיה הבנוייה משלבים שונים אשר נפרסים לאורך תקופה. בעבור אלה נדרשים זמן ומשאבים רבים ויש להשקיע בהם טרם ניגשים לעבוד על העיצוב עצמו.

משמעות המיתוג
מיתוג טוב אמור להשפיע על הצרכן ועל תהליכי החשיבה וההחלטה שלו כאשר הוא נידש לבחור מוצר או חברה. על מיתוג להיעשות באופן מקיף, במקרים בהם תעשה השקעה רק בעיצוב ולא בתהליך עיצוב מעמיק, המטרה האמיתית של שינוי דפוסי החשיבה של הצרכנים והאופן שבו הם תופסים את החברה עלולה להתפספס. תהליך מיתוג יכול לעסוק בהפיכה מישן לרלוונטי, ילדותי לבוגר, ויומיומי ליוקרתי. על מנת שאלה יתקיימו נדרש שינוי עמוק בהתייחסות החברה כלפי עצמה וכלפי צרכניה תוך הבנה של תהליכים פסיכולוגיים שונים. חברת מיתוג מקצועית ומנוסה תוכל לייעץ ולסייע בהתרחשות מלאה של התהליך.