לוגו של עסק הינו הסמל הגרפי הייחודי של אותו העסק, בין אם מדובר בעיבוד טקסט,עיצוב צורני או איור. לוגו של עסק יכול להירשם כסימן מסחרי, דבר אשר יעניק לו אופי משפטי והגנה בהתאם לחוק הישראלי. יצירת לוגו הינו חלק בלתי נפרד מתהליך המיתוג של העסק. לוגו המעוצב בצורה מושכלת, יצירתית ובעלת אוריינטציה שיווקית, ישדר בבהירות את ערכי העסק שאותו הוא מייצג ואת מטרת העסק. עיצוב לוגו מתבצע במגוון גדול של סגנונות בהתאם לתחום העסקי של העסק. לוגו יכול להשתנות בעקבות שינויים שקרו בחברה – מיזוג, שינוי קונספט, שינוי בעלים ועוד.

כיצד מתבצע עיצוב לוגו לעסק?
תהליך יצירת לוגו לעסק מלווה בהחלטות בעלות חשיבות רבה. בפן הקונספטואלי נשאלות שאלות כגון בחירת המילים שתשולבנה בלוגו, האם הלוגו ילווה בשורת הסבר/שורת שיווק, ועוד. בפן העיצובי נשאלות שאלות כגון השימוש הפונטים, הצבעים שישולבו, האם הלוגו יהיה סמל מופשט או משחק אותיות וכו’. בתהליך יצירת הלוגו חשוב לזכור שעל הלוגו להתאים לכל סוגי המדיות - אינטרנט, דפוס, טלוויזיה ועוד. עיצוב לוגו לעסק הינו דבר משמעותי, משום שהוא משפיע על תדמיתו של העסק. על הלוגו להעביר את ערכי העסק ואת החזון שלו, אך חשוב מכך, על הלוגו להעביר בבהירות את התחום שבו עוסק העסק. מעצב לוגו מקצועי ובעל ניסיון יבין מהו המסר אותו יש להעביר על ידי עיצוב הלוגו, על מה יש לשים דגש ומה יביא לכך שלקוחות פוטנציאליים יבינו את מהות העסק ויוכלו להתחבר אליו בקלות.

לוגו הוא נקודת מפגש
בכל פעם שהלקוח נתקל בלוגו של העסק – ברחוב על במודעות חוצות, בכביש כסמל על מכונית, בפרסומת בטלוויזיה או באתר אינטרנטי - זהו מפגש מחודש של הלקוח עם העסק. באותו המפגש הלוגו אמור להזכיר ללקוח את איכויותיו של העסק את מה שיש לעסק להציע לו. על הלוגו להיות זכיר במידה כזו שכאשר מזכירים את השם של המותג יעלה אותו הלוגו בעיני רוחו של הלקוח.