אחת לכמה זמן מחליטים בעלי עסקים רבים לעשות מתיחת פנים לעסק שלהם או למוצר אותו הם מייצרים. כל כמה שנים ישנם שינויים באופנה ובטרנדים של התקופה הנוכחית ומה שנחשב פעם לנועז וחדשני נתפס היום כמיושן וארכאי. על מנת לרענן ולחדש עסק או מוצר יש לעשות תהליך הנקרא בעולם העיצוב והפרסום מיתוג מחדש. בתהליך זה לוקחים מותג מסוים, מעדכנים ומתאימים אותו מחדש לטרנדים העכשוויים מבחינת צבע, צורה, סגנון, עיבוד ואלמנטים נוספים שעובדים עליהם בסטודיו לעיצוב גרפי. כאשר ממתגים מחדש צריך לקחת בחשבון מיהו קהל היעד אליו אנו מכוונים.

עקרונות של מיתוג מחדש
כאשר יוצרים מותג חדש ממותג ישן חשוב לבצע את השינויים בצורה גורפת. יש להימנע ממצב שבו אנו משנים דברים מסוימים בבית העסק או המוצר, ומאידך משאירים דברים אחרים על פי הקריטריונים של העיצוב הישן. יש ליצור אחידות והמיתוג מחדש צריך להיות מקיף. לדוגמא, כאשר בונים באנר או פרסומת חדשה באינטרנט למוצר או עסק שעבר מיתוג מחדש כמובן שמשתמשים בתדמית החדשה שכוללת צבעוניות וצורניות חדשה. כיצד יראה הקמפיין אם בלחיצה על הבאנר או הפרסומת נגיע לאתר החברה או המוצר אשר נשארו בעיצוב גרפי הישן? מצב כזה יבטא חוסר עקביות שתוביל לחוסר אמון של הציבור בעסק או במוצר. אם הגענו למסקנה שהעיצוב הקודם שלנו מיושן ולא רלוונטי, יש לשנות את כלל מרכיבי התדמית בהתאם.

כיצד משלבים בין מיתוג ישן לחדש?
אין פתרון אחד לשאלה זו. מיתוג מחדש של עסק או מוצר על כל מרכיביו עלול להיות עסק יקר ומסובך, ולעיתים, על מנת להקל על התהליך, השילוב בין המיתוג הישן למיתוג החדש אפשרי. במקרים כאלו ישנו יתרון שהצרכן יכול להשלים עם ההבדלים בלי שתפגע אמינותו של המוצר או העסק. יש לקחת את כל הגורמים הללו בחשבון לפני שיוצאים לשלב בין מיתוג ישן לחדש.