צבעים הם בעלי השפעה רבה בעולמם של בני האדם וגם בעולמם של בעלי החיים. לצבע סמליות רבה המוטמעת בתוך שורשי קבוצה מתרבות מסויימת, צבע עשוי לשמש כמקור לתקשורת בין אישית בין אנשים ובין קבוצות, צבע יכול להפעיל רגשות מסוימים, לספר על מצבי רוח או תחושת הזדהות וישנו אפילו היבט פסיכולוגי או רפואי. בכל תרבות לצבע מסויים יש משמעות שונה, לדוגמא אצל בני המערב, צבע שחור מסמל אבל וצבע לבן מסמל תום וכניעה. במזרח הסמליות פועלת להיפך, הצבע הלבן מסמל אבלות, ואילו לצבע השחור אין משמעות מיוחדת.

אנשים מגיבים באופן שונה לצבעים שונים
כבר ידוע כי צבעים מבטאים הלך רוח של אנשים ויכולים להשפיע על מצב רוחם או אפילו יכולים להיות בעלי השפעה פיזיולוגית. למשל, צבע ירוק מסמל פריחה ויציבות, צבע הכחול מסמל קור (קור רוח) או רוגע. אנשים בוחרים לעצמם צבעים שונים שיבטאו את תחושותיהם על פי הבגדים שהם לובשים ביום מסויים. לצבע יכולה להיות משמעות כל כך חזקה עד שהוא יכול להשפיע על מהלכים עסקיים.

צבע כגורם ממתג
על מנת להבין כיצד ניתן להשפיע על קהל היעד בעזרת צבע, עלינו להבין מי הוא קהל היעד ולחקור מהן ההשפעות של צבעים שונים על אותו קהל יעד – המחקר יתבסס על מיקום גיאוגרפי, ניתוח דמוגרפי, תרבות ועוד. חשוב לזכור שיש להתאים את הצבע למוצר שאנו מעוניינים למכור. אם אנו מעוניינים למכור מוצר מזון השימוש בצבע סגול לא תמיד יתאים. סגול מסמל מיסטיקה, מלכות, רוחניות ומסתוריות ולכן יותר יתאים למוצרים מתחום הקוסמטיקה והספא.

רושם ראשוני הוא המפתח
כאשר חברה לעיצוב אתרים עושה עיצוב גרפי לאתר, היא מכינה מספר טיוטות בצבעים ובעיצובים שונים, ומנסה להבין מהו הרושם הראשוני אשר הצבע מותיר על קהל הלקוחות הפוטנציאלי. לאחר שהיא תבין מהי הסקיצה שמותירה את הרושם הטוב ביותר היא תסיק באילו צבעים כדאי להשתמש..