בשונה ממיתוג אשר מטרתו היא לפתח תכונות אופי, ערכים וזיהוי למוצר, לחברה או לאדם, תהליך המיתוג מחדש שם לו למטרה לשנות את הזהות של מותג קיים, ולשייך אותו לסדרה אחרת של רגשות וערכים השונה מזו שהוא מעורר כרגע. דוגמה טובה לכך היא תהליך המיתוג מחדש שנעשה לסיגרית מרלבורו. בתחילת דרכה מותגה סיגריה מרלבורו כסיגריה לנשים. רק אחרי שהקמפיין נכשל היא מותגה מחדש כסיגריה של גברים באמצעות דמותו של הקאובוי הקשוח. מיתוג מחדש זה למעשה קריירה שנייה למותג קיים וניסיון לשקם אותו.

טיפים למיתוג מחדש
כאמור, מיתוג מחדש היא דרך מצוינת להפיח רוח חדשה ורעננה במוצר ותיק ולהחזיר אותו לעסקים. אחת הטעויות הנפוצות בתהליך המיתוג מחדש היא מיתוג מחדש שלא לצורך. במקרים רבים מגיע מנהל חדש שרוצה להטביע את חותמו ומחליט על מיתוג מחדש. חשוב לזכור כי תהליך מיתוג מחדש הוא תהליך ארוך ויקר אשר יוצר טלטלה בעסק, לעיתים לחיוב ולעיתים לשלילה. לעשות מיתוג מחדש ללא סיבה מוצדקת זו טעות הנובעת בדרך כלל מחוסר ניסיון. יש לקחת בחשבון כי תהליך מיתוג מחדש הוא תהליך מורכב ומשמעותי ומומלץ להיעזר באנשי מקצוע בטרם מחליטים על שינוי מרחיק לכת זה.

תהליך המיתוג מחדש
כאשר ניגשים לעשות מיתוג מחדש, ראשית יש לבחון מה לא עבד במיתוג הקודם. לאחר מכן יש לחשוב על אסטרטגיית מיתוג חדשה, שתבדל את המותג מהזהות הקודמת שהייתה לו. בנוסף, יש לעשות מתיחת פנים למוצר בדמות לוגו חדש או לוגו מחודש (הלוגו הקודם עם שינויים בתוכו). הלוגו החדש צריך להתאים לאופי החדש של המוצר. יש ליצור שפה גרפית חדשה עם צבעוניות חדשה ואימג’ים שיתאימו לערכים החדשים. לאחר שסיימנו את המיתוג מחדש יש "להפיץ את הבשורה". בכדי להעביר את המסר החדש של המותג בצורה הטובה ביותר חשוב להשתמש בכל הכלים השיווקיים העומדים לרשותנו. אחת מהשיטות הטובות להטמעה מחודשת של מותג היא שימוש במדיה. מותגים גדולים יקפידו להשתמש בכל המדיות במקביל: פרסום ברדיו, בטלוויזיה, באינטרנט, בעיתונים ועל שלטי חוצות.