החברה הכלכלית של היום היא חברה דינאמית, שתנה ושופעת באפשרויות. קיים היצע רב ומגוון רחב של מוצרים דומים המסופקים על ידי חברות דומות, וכתוצאה מכך לצרכן קשה לבחור ביניהם .ברוב המקרים כאשר הצרכן יצטרך לבחור, הוא לא ילך עם המוצר הזול או האיכותי אלא עם המוצר שמדבר אליו, המוצר אליו הוא מתחבר בצורה הטובה ביותר.

הצרכנים של היום הם לרוב בעלי ריכוז נמוך ונוטים להשתעמם במהרה, לכן יש ללכוד את תשומת ליבם תוך שניות אחדות, לפני שימשיכו לדבר הבא. כאשר צרכן נכנס לרשת שיווקית הוא נתקל במבחר רחב של מוצרים דומים ,הוא אינו מכיר את תכונותיו של כל מוצר או את יתרונותיו על פני המתחרים ולכן יש צורך שהמוצר יבלוט וימשוך את עינו של הקונה.

הסיבה לכך שצרכן יבחר במוצר אחד על פני האחרים היא המיתוג של אותו מוצר. כל אדם חשוף מדי יום לאלפי מסרים ,בין אם דרך שילוט, טלוויזיה או רדיו. על מנת שאותו אדם יבחר במוצר מסוים, על החברה למשוך את תשומת ליבו ולגרום לה ולמוצריה להיות מבודלים משאר החברות והמוצרים הדומים. היא תעשה זאת על ידי ניתוח והבנה של קהל היעד שלה ומיתוג מוצריה בהתאם.

הדרך בה המוצר ממותג תקבע כיצד יראה הלקוח את המוצר, האם יתחבר אליו וירצה לרכוש אותו או שמה ירגיש כי הוא אינו פונה אליו? מיתוג נכון משנה את דרך החשיבה של הצרכן וגורם לו לבחור במוצר אחד על פני המתחרים ולכן יש חשיבות רבה להגדרת הערכים והתחושה אותה נרצה שיעביר המותג לפני שמוציאים אותו אל השוק.