היכולת הגדולה ביותר של עולם העיצוב הגרפי ומה שהופך את תחום העיצוב הגרפי לתחום חשוב ומשמעותי בעולם הפרסום והשיווק הוא היכולת של המעצב הגרפי לעורר אצל קהל הצופים סדרה של תחושות, ערכים ורגשות על ידי צפייה באלמנט חזותי. אותו אלמנט חזותי יכול להיות לוגו, מודעה או אתר אינטרנט הנועד למעביר תדמית של עסק או חברה. מעצב גרפי בעל ניסיון ויכולת מסוגל על ידי שימוש באלמנטים ויזואליים לעורר אצלנו רגשות ותחושות ובכך ליצור תדמית של מוצר, חברה, שירות או אפילו אדם.

היכן אנו נתקלים בעיצוב גרפי?
עיצוב גרפי מקיף את חיינו בכל התחומים, לעיתים אנו מודעים ולעיתים כלל לא. אנו חשופים באופן קבוע למניפולציות רגשיות רבות שחברות הפרסום מפעילות באמצעי מדיה. כמעט לכל אלמנט חזותי שאנו רואים יש קונוטציה שיווקית, מהעיצוב של אריזת השוקו בקרטון שאנו קונים בסופר ועד לרכבים שנוסעים לידינו בכביש. השימוש באלמנטים מעולם העיצוב הגרפי בתהליך יצירת התדמית הוא משמעותי וקריטי.

כיצד מעצבים לוגו?
ישנם מספר כללים ברורים בעיצוב לוגו אותם לומד כל מעצב גרפי בתחילת דרכו. לוגו טוב יהיה לוגו פשוט שקל לזכור ולשחזר אותו בראש, ומצד שני הוא צריך להיות מורכב ומעניין מספיק בשביל שיבלוט על פני המתחרים שלו בתחום. הלוגו צריך להיות סמל גרפי פשוט וברור ולכן רצוי שיהיה מורכב מאלמנט גרפי או שילוב ופיתוח של אותיות ולא כדאי שיהיה בנוי מתמונה שמורכבת מפרטים רבים. הלוגו צריך להיות בולט וברור בכל גודל ומכל מרחק בין אם הוא מופיע על נייר מכתבים, שלט חוצות או אריזה, וזאת על מנת שהלקוחות או הלקוחות הפוטנציאליים מיד יזהו את המוצר או השירות שהלוגו מייצג.

איך בוחרים מעצב גרפי?
ישנם הרבה מעצבים גרפיים שעובדים בשוק ולבחור אחד מבין כולם זו משימה לא פשוטה. כדי לבחור מעצב גרפי כדאי לשים לב למספר דברים שעשויים להעיד על מקצועיות, למשל, עמידה בלוחות זמנים. עבור לקוחות רבים עמידה בלוחות זמנים היא דבר קריטי ולכן מומלץ לעבוד עם מעצבים שהמליצו עליהם. דבר נוסף הוא יסודיות. כדאי לבחור מעצב גרפי יסודי שיעשה את העבודה מהשלב הראשון ועד השלב האחרון ושתף את הלקוח בשלבי העבודה.