לפני שמחליטים על עיצוב לוגו לחברה או לעסק חשוב תחילה לנסח מה אנו מעוניינים שהלוגו ישדר ומה התחושות והרגשות שאנו מעוניינים שהוא יעורר אצל הציבור המתבונן בו. לוגו חברה או מוצר אמור להעביר את החזון של החברה או המוצר בצורה תמציתית ומדוייקת. רק לאחר שהגדרנו לעצמנו את כל המשתנים הללו ניתן לפנות למשימת עיצוב הלוגו. בדרך כלל לא קל להגדיר מה אנו רוצים שהלוגו ישדר ולשם כך ניתן להיעזר בסטודיו לעיצוב גרפי בעל ניסיון בעיצוב לוגואים, לשם הגדרת המטרות הללו.

כיצד מעצבים לוגו?
כאשר מתחילים את תהליך עיצוב לוגו חשוב להתחיל בסקירת התחום בו אנו עובדים. יש לסקור את כל החברות המתחרות המציעים שירותים או מוצרים דומים. לאחר שנלמד את המתחרים נסיק מסקנות כיצד לעצב לוגו שיבדל וייחד אותנו מן השאר. הסביבה החזותית שלנו מורכבת מכמויות גדולות של לוגואים מגוונים, ומרוב שאנו מוקפים בלוגואים - הפכנו לאדישים כלפיהם. לוגואים נמצאים על שלטי החוצות, על אריזות בקבוקי המשקה שאנו שותים, על מוצרי מזון, על הבגדים שאנו לובשים, על מכשיר הטלוויזיה שלנו, על שקית הקניות שלנו ואפילו בכל חדר בביתנו. מרוב שאנו מוקפים בלוגואים אנו אנו נוטים לשכוח אותם, ואילו הזכורים לנו הם המיוחדים ביותר והטובים ביותר.

עצות לעיצוב לוגו
לוגו טוב ומוצלח הוא לוגו עם רעיון חכם ומבנה פשוט, לוגו שקל לזכור אותו. קשה לזכור עבודה אומנותית מורכבת עם עיצובים מסובכים ולעיתים גם קשה להבין. הלוגו מורכב מבחירות והחלטות רבות. לדוגמא, כאשר בוחרים את הגופנים יש לעשות קשר ישיר בין מאפייני הגופן לעסק או למוצר אותו הוא מייצג. למשל חברת ביטוח הרוצה לשדר חוזק ויציבות תשתמש בגופן עבה. סטודיו לעיצוב הגוף לעומת זאת יעשה שימוש בגופנים דקים, חלקים ועגולים. בנוסף, כאשר בוחרים את הצבע ללוגו יש להתייחס לסוגי המדיה השונים וכדאי לבחור צבעים שיראו טוב גם על מוצר מודפס כמו כרטיס ביקור, נייר מכתבים, ברושור וכדומה וגם על גבי המסך לאתר אינטרנט ופרסום באינטרנט.